Dans ces temps de crise, les marques et les entreprises ont généralement tendance à rationaliser l’affectation de leur budget marketing afin atteindre le meilleur R.O.I , cette orientation s’applique aussi bien sur les pratiques marketing off que on-line.

Vu la panoplie des outils du webmarketing offerte au marketeur de nos jours, Il est opportun de savoir quel approche web permet au manager de répondre à ses objectifs et notamment lorsqu’il s’agit de la génération de chiffre d’affaire et c’est dans ce sens que Forbes vient de publier l’analyse ci-dessous.

Selon ces chiffres, le SEO ( référencement naturel ) paraît comme étant l’outil le plus à même de générer du chiffre d’affaire pour les marques. En effet, le référencement se place dans une approche PULL du E-consommateur, ce dernier ayant une forte intention d’achat en effectuant ses recherches sur le web, une visibilité optimale sur les moteurs de recherche des marques au cours de cette phase est donc propice à la concrétisation de l’acte d’achat.

Toutefois, le référencement ne peut pas être envisagé à lui seul comme ” l’outil générateur de chiffre d’affaire” mais il se doit d’être intégré dans une stratégie webmarketing globale et cohérente qui intègre l’ensemble des leviers de visibilité sur Internet.

Depuis un certains temps, la guerre des marques sur le web fait beaucoup d’échos.  En Tunisie, on accorde de plus en plus d’importance aux noms de domaines, surtout depuis que Tunisie Telecom n’a pas réussi à avoir le « tunisietelecom.com » détenu par un certain « Ismael Leviste ».

Sans oublier le dernier coup de Tunisie Telecom pour son concurrent direct Tunisiana, tout récent de la date du 04 Juin, le dernier a oublié de renouveler son domaine de l’offre « a7kili.com », se retrouve racheté par un certain «Tunisiano», un bienfaiteur pour Tunisie Telecom,  avec de fausses coordonnées pour garder son anonymat, redirige maintenant vers la nouvelle marque de Tunisie Telecom «Elyssa.tn» .

Tout ceci explique surement la vigilance du nouvel opérateur « Orange » qui a bien vite réservé ses domaines «Orange.tn» et «Orange.com.tn», pour éviter de se retrouver surement dans une situation semblable aux deux situations précédentes, en un délai surprenant de la part de l’Agence Tunisienne d’Internet.

Cette évolution rapide de ce coté du webmarketing, imposera-t-elle de nouveaux textes de loi «électronique» en Tunisie pour protéger les noms de marques ?? affaire à suivre ..

Une information de taille a été lâchée par Google ces derniers jours qui nous donne bien des difficultés dans la gestion des liens nofollow !

Auparavant, nous pouvions nous permettre de mettre en place des liens  externes, à droite et à gauche, contenant des attributs nofollow. Une méthode à la fois simple et efficace ! En effet, grâce à cet attribut et à la technique d’optimisation très ingénieuse du PageRank Sculpting, vous pouviez éviter le « gaspillage » de la popularité de votre page et la distribuer, plus ou moins équitablement, sur vos différents liens internes (ou du moins, ceux qui ne contiennent pas d’attribut nofollow).

Les liens nofollow ne pompaient donc pas de PageRank des pages qui les contenaient.

Un petit schéma explicatif de la technique du PageRank Scuplting :

Mais voila, Google change la donne en modifiant sa gestion des liens nofollow !

Désormais, et d’après ce que Matt Cutts avait annoncé le 16-06-09, la popularité ou le PageRank qu’une page pourrait attribuer à ses liens, ne dépendrait plus du nombre de liens “follow”, mais désormais, elle serait fonction du nombre total de liens sortants (follow + nofollow).

Pour bien vous expliciter l’étendue de cette nouvelle donne, et prenant l’exemple du schéma ci-dessus, vous aurez dans le cas où vous disposez d’une page affichant un taux de popularité (PageRank) égal à 9 à laquelle vous placez 3 liens : 1 follow + 2 nofollow, la différence du comportement de Google se mesurerait comme suit :

• Avec la méthode du PageRank Sculpting, la totalité du PageRank sera accordée au lien Follow, dans  notre exemple, il serait égal à 9, et rien ne sera attribué à ceux en nofollow.
• Après l’annonce de la nouvelle technique de gestion de Google, et comme le montre cette figure, le PageRank sera distribué équitablement sur les 3 liens (1 “follow” + 2 nofollow). Donc, l’attribution qui sera consacrée au lien “follow” sera de 3 au lieu de 9 avec la méthode du PageRank Sculpting. Les 6 points de différence seront “perdus” !

En conclusion, dans le cas d’une confirmation de ce changement de gestion, les répercussions seraient plus lourdes si, au sein des pages de votre site vous utilisiez, un grand nombre d’attribut nofollow.

Affaire à suivre..

Ces derniers temps ont été marqués par une procession d’attaques de virus frappant les sites Web par le biais de leur code FTP. En effet, avec une méthode aussi simple qu’efficace, un virus peut s’introduire, infecter votre site et se propager tout aussi facilement.
Son procédé est comme tel :
-    Vous visitez une page Web infectée lors d’une navigation sur le net et un virus s’immisce sur votre ordinateur.
-    Le virus examine alors votre ordinateur. Dans le cas où vous utilisez un client FTP connu, et lors de l’utilisation de vos login et mot de passe, il les transfère à un serveur contrôlé par des pirates.
-    Les pirates se servent de ce serveur pour se connecter automatiquement sur  votre FTP
-    Ils modifient les fichiers et ajoutent au code HTML  un tag “iframe”. Cela aura pour effet de propager le virus.
-    Votre site commence alors à propager le virus à de nouvelles victimes.
-    Finalement, votre site sera marqué comme ” site malveillant ” par Google !

De cette façon, toutes les actions de référencement naturel que vous aurez entreprises seraient anéanties, du moins durant le temps que Google considère votre site comme étant malveillant. Le nombre de visiteurs pour votre site subira sans conteste une chute vertigineuse, comme le démontre la courbe de trafic moteur qui suit d’un site, victime de ce genre de virus :

Évidemment, vous ne voulez pas que cela se produise pour vous ! Il est suffisamment grave d’être infecté par un virus, le pire serait que la réputation de votre site Web, vis-à-vis et des internautes et des moteurs de recherche soit de site nuisible.

Quelques tuyaux pour vous prémunir contre ces attaques :

-    Faire régulièrement des mises à jour de Windows ainsi que des navigateurs que vous utilisez !
-    Analyser votre ordinateur régulièrement et supprimer les logiciels malveillants ! Certains d’entre eux sont capables de carrément de désactiver votre antivirus !
-    Une autre méthode très simple, un peu contraignante tout de même, est de ne pas enregistrer vos login et mot de passe dans votre client FTP, ça empêchera les virus de récupérer votre fichier d’accès (souvent formaté en XML).

Une étude menée aux Etats Unis par Opinion Research Corporation montre que la meilleure façon de pousser les internautes à sauter le pas et à les pousser à l’action n’est autre que le fait de mentionner le nom de marque du produit dans un contenu de valeur !

Le contenu est désormais le meilleur moyen pour faire sa pub !

Les campagnes d’e-mailing, les liens sponsorisés, les bannières et autres moyens utilisés en webmarketing contribuent bien entendu à pousser l’internaute à agir. Néanmoins, le sondage effectué montre que l’audience la plus active sur le Web, à savoir les 18-34 ans, sont friands d’informations.

Utiliser l’ensemble ou une partie de ces médias serait un bon point pour le produit/service que vous proposez, et les résultats de cette étude sont incontestables :

La Pub passe par le contenu. Le contenu est la force du référencement actuellement. Alors, favorisez et développez votre contenu et optez pour le référencement naturel de votre site web !