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A 21 jours du début de la coupe du monde 2010, la nouvelle vidéo Nike « Write the future »* est un petit bijou de création.

La marque d’équipements sportifs a sollicité les grandes  pointures du football qui sont sous contrat avec elle :  Drogba, Rooney, Ribery, Cannavaro, Ronaldhino, Fabregas, Cristiano Ronaldo sont les guest de cette vidéo très riche en messages.

Côté message de marque, la firme américaine joue du biceps et souhaite marquer son territoire sur le foot.

Côté message éthique, cette vidéo Nike promeut l’idée que nous pouvons tous être les acteurs décisifs de notre vie et que les valeurs de volonté, de courage, d’engagement, de don de soi censées être véhiculées par le football sont une excellente métaphore de la devise « Ecris ton futur ».

Plus loin, cette nouvelle vidéo Nike consacrée au football me semble dire 2 choses essentielles que les publicitaires doivent retenir :
1. Le football est un vecteur de communication universelle quasi incontournable lorsque l’on souhaite promouvoir une
marque.
2. Les spots vidéo diffusés sur le net sont le nec plus ultra du marketing viral. A ce titre,une vidéo de marque sur le net
doit être de plus en plus originale. Pour cela, elle ne doit pas hésiter à emprunter des codes au cinéma ( histoire, personnages, dimension dramatique, effets de réalisation comme la mise en abîme de scènes…).

Must de cette vidéo Nike : une rencontre pleine d’humour  entre Homer Simpson et Cristiano Ronaldo, c’est-à-dire entre le format film traditionnel et le film d’animation. Si un spot de quelques minutes peut en dire autant en si peu de temps, c’est bien que la vidéo de marque on line est entrée dans une autre dimension.

Voici la vidéo Nike Write the future

*Il s’agit de la vidéo de la nouvelle pub Nike consacrée au football. Cette nouvelle pub Nike commence à être diffusée avec la finale de la Champion’s League et bien sûr le début de la coupe du monde 2010 en Afrique du sud.

Le temps du bouton “Devenir fan” est révolu ! Considéré comme trop implicatif, désormais le bouton “J’aime” ou “Like” est le seul maître des appréciations des utilisateurs Facebook. Qu’il s’agisse d’une célébrité, d’un groupe ou d’un simple statut, le bouton “J’aime” représente l’outil démonstratif d’adhérence ou d’appréciation.

Cette révolution va plus loin : l’usage du bouton “J’aime” sort du “cocon Facebook”  pour aller se loger sur les pages web. Plus qu’un bouton “Partager”, le bouton “J’aime” implique directement l’utilisateur Facebook sur le site en affichant l’image de profil de celui qui a aimé l’article ou la publication.

D’autre part, l’action “J’aime” sera bien sur visible à tout votre “graphe social” à travers une trace d’activité rattachée à votre profil d’utilisateur traduite par une publication sur votre “mur”. L’intégration du bouton “J’aime” est donc une aubaine pour les annonceurs qui pourront compter sur une propagation virale au sein d’une plateforme dédiée et structurée.

Autres particularités de cette nouveauté, les webmasters pourront personnaliser leur bouton “J’aime” en mettant en place un compteur de “Likers”, outil de promotion ou simplement pour flatter leur égo. En outre, les webmasters pourront modifier  la police, la couleur et la largeur du bouton en px.

La personnalisation du bouton propose aussi l’option de changement du texte de “J’aime” en “Recommander”, une liberté qui s’éloigne de la standardisation textuelle et visuelle mais certainement  moins stratégique pour les webmasters.

Cependant, cette généralisation pose problème. En effet, le bouton “J’aime” correspond désormais à aimer un statut, une photo, un article…mais aussi une volonté de recevoir les updates d’une page spécifique. Ces différentes actions qui portent le même nom prètent à confusion puisqu’elles ne relèvent pas de la même démarche.

Sans oublier que cette nouvelle initiative de Facebook expose un peu plus la vie privée de ses utilisateurs. Le bouton “J’aime” reflète donc plus une démarche marketing qui se traduit par une volonté de la part de Facebook d’ouvrir votre “graphe social” au web.

Vous pouvez d’ores et déjà « aimer » cet article.

Les sentinelles du web, certaines agences de webmarketing et quelques fuites avaient laissé entendre que Twitter allait lancer sa nouvelle page d’accueil.

C’est désormais une réalité.Après une première mouture réservée à sa version U.S, le géant du micro-blogging lance sa nouvelle version en français.

Que faut-il retenir de cette nouvelle version de la page d’accueil de Twitter ? Elle est beaucoup plus conviviale et dynamique que la première version. 4 parties structurent la page new look de Twitter :

-Une partie « Qui est là » qui affiche de façon alternée des comptes twitter connus ou moins connus avec l’idée sous-jacente que Twitter est de plus en plus un vaste réseau sur lequel je retrouve mes amis, des grandes marques et des gens célèbres

- Une partie intitulée « Tweets du moment » placée au centre comme pour rappeler que le tweet est « l’adn » du réseau de micro-blogging. On y retrouve une sélection de top tweets rédigés par des comptes très suivis comme ceux de Culture Pub ou d’Eco 89.

- Une partie corporate située à droite qui reprend la finalité assumée de Twitter ( « une source abondante d’informations instantanées » qui permet de s’informer et d’informer les autres) et sur laquelle un gros pavé or « Inscrivez-vous » permet de rejoindre le réseau sans chercher partout comment faire.

-Un menu déroulant situé au-dessus de ces 3 blocs qui permet d’identifier les fameux trending topics.

Avec cette nouvelle interface, Twitter revendique clairement son statut de réseau social majeur qui permet de ne rien rater de ce qui se passe à l’échelle planétaire.