Google nous annonce le lancement du plugin d’optout pour Google Analytics. Nous nous sommes donc posé la question de la pertinence des informations qui seront désormais récoltées grâce à ce service ?!
Tout d’abord, qu’est ce que Google Analytics ?
Google Analytics est un service gratuit de Google qui a pour objectif d’indiquer l’activité des visiteurs sur un site, leur nombre, la part du trafic moteur, trafic direct, sites référents… Google Analytics permet également de fixer des objectifs, de suivre une analyse en entonnoir… bref Google Analytics s’avère un service quasi-indispensable.
Maintenant, fini le cours d’histoire et concentrons nous sur la dernière ‘dépêche’ faite par Google le 25-05-2010 !
Google nous a concocté un nouveau pluginen version Beta certes, mais déjà disponible pour les navigateurs Firefox, Chrome et Internet Explorer. Une fois ce plugin installé, Google Analytics se trouvera dans l’incapacité de détecter des données stratégiques qui touchent à certaines données comme la résolution de l’écran, du navigateur utilisé, du FAI, du système d’exploitation… Des données qui peuvent apparaître superflues pour les néophytes mais qui sont d’une importance capitale pour les webmasters et les webdesigners.
Vulgairement parlant, quand vous installez le nouveau plugin de Google, vous bloquez les données de votre visite qui d’ordinaire, sont envoyées de votre ordinateur aux sites utilisant Google Analytics. Autrement dit, les informations émanant de votre visite ne seront pas envoyées à Google Analytics ni incluses dans ses rapports.
Amis GEEK, pas de panique !
Il existe d’autres services de mesure et de collecte de données et qui ne seront pas touché par le plugin de Google ! Il vous est donc possible de récupérer les informations, non biaisées par ce plugin. On parle ici de services moins connus comme Clicky, StatCounter, SiteMeter…
Car les résultats sur Google Analytics peuvent être biaisés et la visibilité de l’évolution que peut enregistrer un site faussée.
De même qu’une fois installé, aucune icône sur votre navigateur n’est visible qui vous permettra d’activer / désactivé ce plugin.
Non.
Car encore en version Beta, nous avons encore la possibilité d’espérer que la version finale sera plus clémente et donnera plus de contrôle aux webmasters des sites.
Seule une petite poignée d’internautes recourra à ce plugin. En effet, ce sont les geeks les plus à même d’installer ce plugin. Les premières victimes seront donc selon cette logique les blogs et les sites High Tech !
Elaborer une stratégie de référencement naturel / payant requiert une recherche approfondie et ciblée pour dénicher les mots clés stratégiques relatifs à votre site. En effet, des requêtes mal définies peuvent être le début d’un véritable cauchemar et d’une réelle dégringolade pour votre site !
Avant de commencer votre recherche, il est très important de répondre aux questions suivantes:
Quel est le produit / service proposé par le site ?
Quel est mon public cible?
Quel est le volume de recherche des mots clés choisis ?
Quels mots clés sont utilisés par mes concurrents directs?
Etape 1:
Préalablement, il faut définir le public cible, et ce dans le but de diriger à bon escient la politique de communication. Il s’agit ici de la définition de l’audience.
Etape 2:
Ensuite, il faut définir les différentes thématiques dont traite le site et les classer par ordre de priorité et / ou pertinence.
Etape 3:
Cette étape consiste en la définition des expressions clés. Pour cela, il ne faut pas hésiter à proposer une première liste étendue de mots clés et de les classer selon les thématiques/ catégories élaborées précédemment.
Ainsi, vous vous retrouvez face à une longue liste de mots clés, pas toujours pertinente ni réellement ciblée. Un tri est donc nécessaire pour ainsi faciliter le drainage de toute cette liste.
Etape 4:
Ce tri a pour objectif de finaliser la liste des mots clés. Cette dernière étape se fait par la voie d’outils offerts gracieusement par Google. Ceux-ci vous permettent d’avoir une meilleure visibilité quant au volume de recherche, des tendances de recherche, de la concurrence de chaque expression clé, etc.
Les outils les plus pertinents à utiliser dans votre démarche de définition des mots clés sont :
Google adwords : est un générateur de mots clés qu’il juge des plus pertinents.
Google analytics et Google Webmaster tools : vous donnent accès aux mots clés les plus générateurs de trafic pour ledit site (sous réserve d’avoir les accès).
Tout est bon pour trouver les expressions clés les plus pertinentes pour un site, et à postériori, pour une page du site.
Notez que ces outils ne sont pas fiable à 100% et qu’une certaine expertise et un savoir faire sont utiles. Le simple fait de taper simplement une requête sur Google peut vous faire réaliser la pertinence d’un mot clé par rapport à un autre ou encore de la concurrence d’une expression par rapport à une autre.
Etape 5:
Enfin, et après avoir définit votre liste « finale » de mots clés, un petit tour sur les sites de vos principaux concurrents « virtuels » est de rigueur. En effet, un concurrent bien positionné peut indirectement vous éclairer sur la pertinence d’une requête, ou pas.
Comment mettre en place une stratégie de référencement naturel en 6 étapes ?
1- Choix des mots clés :
Quelle est la cible à viser ? Comment choisir les expressions clés ?
Les requêtes doivent être concurrentielles, recherchées par les internautes, génératrices de trafic et BIEN ENTENDU, en relation directe avec le contenu présenté par ledit site.
2- Architecture du site :
Le site doit avoir une architecture bien définie, et ce, pour faciliter la navigation des internautes et celle des robots des moteurs de recherche qui permettront une meilleure indexation des pages du site.
La page d’accueil présentant les différentes thématiques du site, chaque thématique présentant les catégories y afférentes, chaque catégorie présentant des sous-catégories, etc.
Chaque catégorie / sous-catégorie doit avoir une page spécifique.
3- Optimisation des pages :
L’optimisation des pages passe essentiellement par :
Optimisation du Head (title, meta description & notamment meta keywords)
Création d’un contenu original, riche et optimisé (Content is King)
Structuration des pages selon des balises <hn>
Renseignement des attributs <alt> des images
Optimisations techniques des vidéos (s’il y en a au sein du site)
Utilisation du gras
etc.
L’optimisation se fait selon des expressions clés pré-sélectionnées et qui sont en relation directe avec la page traitée. Notez que chaque page doit avoir des optimisations personnalisées.
4- Campagne de Linking interne et de Netlinking
Linking interne entre les différentes pages du site (maillage)
Soumission du site à une liste d’annuaires
Création de communiqués de presse
Recherche de liens spontanés de la part de blogs spécialisés (linkbaiting)
etc.
5- Elaboration d’une tactique de référencement
Opter pour les techniques White Hat*, qui vont de pair avec les 4 premiers points, et mettre de côté les techniques Black Hat**.
6- Favoriser le Social Media Optimization (SMO)
Créer et alimenter des comptes sur les principaux média et réseaux sociaux : Twitter, Facebook, Digg, Blog, etc.
* White Hat : Il s’agit des techniques de référencement appréciées par les moteurs de recherche.
** Black Hat : Il s’agit des techniques de référencement visant à « tromper » les moteurs de recherche et qui peuvent être la cause de déclassement ou carrément de désindexation des pages.
Sébastien Billard, auteur du blog Référencement Design et Cie et consultant SEO chez Relevant Traffic nous parle de ce qui se passe actuellement sur le métier du référencement et le monde des moteurs de recherche.
Les principaux points retenus :
- Une recherche universelle de plus en plus développée
- Les médias sociaux … en attente de confirmation
- Les basics du référencement ne sont pas encore maitrisés
- Le contenu est toujours très important et doit être confié à des professionnels
- Google a encore de belles années devant lui, les habitudes des internautes n’est pas facile à changer
Yahoo! Search est désormais fonctionnel sur Maktoob, le plus grand portail communautaire arabe. C’est ce que vient d’annoncer Kaushal Kurapati sur le blog officiel de Yahoo!
Après l’annonce de l’acquisition de Maktoob en août 2009, l’intégration de la fonction Search de Yahoo! au sein de ce portail est le premier pas d’un plan visant à mettre à la disposition des utilisateurs de Maktoob des versions arabes des différents services de Yahoo! tels que le Mail ou le Messenger et voire même la présentation de la page d’accueil de Yahoo! avec ses différents types de contenu.
La plus grande expansion géographique de Yahoo! (en un coup) a permis à quelques 17 millions d’internautes arabes de découvrir un nouveau logo de leur portail Maktoob, d’avoir accès à sa technologie de recherche dans l’attente de plusieurs autres améliorations à venir.
