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Depuis le début de l’année 2010,  facebook a lancé un nouveau format publicitaire sur sa page d’accueil, plus connu sous le nom  d’ engagement Ads .

Plus impactant et plus efficace pour toucher les utilisateurs de facebook par la nature de son emplacement et son faible taux de rotation, ce format se présente en 5 déclinaisons : sponsoring des événements, sponsoring de vidéos,sponsoring de cadeaux virtuels, sponsoring de pages fan,  les pubs classiques pour un site web et les sondages.

Première en Tunisie, Tunisiana et à travers l’agence Access to eBusiness (revendeur tunisien officiel de l’espace publicitaire engagement sur facebook) vient de lancer sur facebook la première campagne tunisienne en format vidéo engagement pour sa campagne Aich Lyoum basée sur des vidéos décalées à vocation virale.

Ce Format très adapté pour l’exposition et la viralisation de vidéos ne manquera pas de générer du trafic sur l’application facebook de Tunisiana Amigotizi rou7ek .

Ainsi et à travers le ciblage très poussé (âge/sexe/centre d’interet/…) proposé par le support, cette campagne permettra à Tunisiana de gagner en visibilité, en capital sympathie et surtout renforcer sa proximité auprès de sa cible jeune (plus de 1.027.000 utilisateurs de facebook tunisiens ont moins de 25 ans, soit plus de 80% de la population tunisienne sur facebook) tout en minimisant le coût par contact utile.

Comparateurs de prix, forums, blogs, réseaux sociaux, … autant de supports sur lesquels les marques sont mentionnées, critiquées, ovationnées, testées … et ça représente des canaux d’information en ligne à surveiller de près par les marketeurs.

Twitter, le site de microblogging et réseau social « à la mode » depuis plus d’un an déjà, est un de ces nouveaux supports à suivre de très près par les marques. En effet, selon une étude réalisée par Pennsylvania State University sur 150.000 tweets qui ont mentionné le nom d’une marque montre que 22,3% d’entre eux ont exprimé un avis ou une opinion sur une marque, positive ou négative soit-elle. A noter tout de même, que les twitters ont plus tendance à partager leurs avis positifs sur leurs expériences avec les marques, l’étude a pu recenser plus de 50% de tweets favorables.

Cette étude montre aussi que 11% des tweets étaient à la recherche d’informations sur des marques, que 18% en donnaient et que 48% des tweets étudiés n’avaient pas la marque comme le sujet principal des 140 caractères* partagés.

Tous ces chiffres devraient convaincre les marketeurs et les appeler à être présents sur Twitter pour communiquer de façon directe et active à propos de leurs marques, répondre aux consommateurs ou aux chercheurs d’informations et gérer ainsi sa e-notoriété de façon « instantanée » et efficace.

via emarketer

*nombre maximal de caractères autorisés dans un tweet et ce qui en fait un site de microblogging.

L’advergame, ne peut se résumer à la simple contraction de « advertising » et de « game ».
En effet, loin d’être destiné aux gamers, l’advergame est un outil marketing interactif qui permet de:
-Générer du Buzz autour d’un produit, un événement ou une marque.
-Gagner en capital sympathie.
-Accroitre l’impact et la mémorisation du message publicitaire.
-Palier à la réticence de certaines niches de consommateurs.
-Acquérir une base de donnés qualifiés pour une cible potentielle.

Derniers adhérents à cette approche du marketing alternatif, Orange
avec (le duel Chabal) et l’agence de l’efficacité énergétique du Quebec avec son (Energuy).
Toutefois, et malgré les apports de cette approche, l’advergaming reste encore peu exploitée en Tunisie…

Débarqué sur la toile depuis un bout de temps, le mini-site des tnewech de Said passe inaperçu et pour cause; pour assurer la promotion du mini-site, le seul levier utilisé pour lui offrir de la visibilité sur le Net fut la création d’un groupe de fan sur facebook incapable à lui seul de ramener du trafic sur la plateforme.

Cet investissement constitue donc une vraie perte sèche pour la marque.
Pourtant l’adoption d’un mini-site avec une visibilité optimisée pouvait se révéler être un choix judicieux puisqu’il aurait offret une continuité à la campagne Off-line et la possibilité de toucher un public plus large.

Avec plus de 2 millions d’utilisateurs d’internet en Tunisie, cad une pénétration du média dépassant les 20%, la question n’est plus de savoir s’il faut être présent ou pas sur le Net, mais comment?

Malheureusement, cette campagne n’est pas un cas isolé et la liste se rallonge…
Toutefois, ces approches, quoique maladroites, manifestent de l’intérêt plus ou moins important que portent les marques tunisiennes pour le potentiel offert par Internet ce qui est en soit une bonne nouvelle pour le paysage publicitaire tunisien.

Pour relancer sa marque Sunsilk à l’international, Unilerver ne lésine pas sur les moyens. La campagne Life can’t wait (la vie n’attend pas) à été mise en place pour atteindre cet objectif. Elle a été lancée début 2008 et diffusée pour la première fois lors de l’édition 2008 du Super Bowl, la finale du championnat de football américain durant laquelle une annonce de 30 secondes se vend à…3M$ US! Depuis, la campagne a été mondialement poursuivie avec comme égéries les icônes féminines que sont Marilyn Monroe, Shakira et Madonna (d’autres personnalités féminines ont été choisies, en fonction de leur notoriété, dans certains pays).

Le web aussi a eu sa part du gâteau avec le lancement du site Lifecantwait.com dont le contenu multilingue est destiné aux femmes de différents pays, y compris la Tunisie. Avec ce volet participatif le site propose aux consommatrices de partager leurs révélations sur les moments où elles ont apporté des changements à leurs vies (et à leurs coupes de cheveux).

L’issue de ce concours, qui sera dévoilée lors de la révélation, étant d’élire à travers son histoire l’icône qui inspirera les jeunes femmes de sa  génération et sera – promet-on sur le site – la star de la prochaine publicité Sunsilk diffusée sur les chaines locales.

Le recours au marketing viral dans le cadre d’une campagne de cette envergure mondiale dénote de l’importance stratégique d’internet comme média à part entière. C’est ainsi que Sunsilk pourra dans ce cas impliquer les consommatrices, les inciter à adopter le style de vie (qui n’attend pas!) de la marque et développer avec sa cible une relation de proximté.