Le Centre de Promotion des Exportations (CEPEX) organise en collaboration avec l’agence Access to e-Business un séminaire de sensibilisation sur « Le webmarketing pour exporter » et ce le vendredi 4 décembre 2009 à la Maison de l’Exportateur.

Animé par un stratège et trois experts en webmarketing, ce séminaire s’adresse aux cadres de l’export, jeunes promoteurs ainsi qu’aux responsables marketing et webmasters au sein d’entreprises exportatrices. Ce séminaire de sensibilisation a été proposé pour appréhender les diverses techniques de promotion des produits et services Tunisiens via le web.

Outre les riches interventions sur les stratégies de référencement et les techniques de promotion du site web dans les principaux pays européens et asiatiques, des témoignages d’entreprises ayant réussi à promouvoir leur produits/services via leur site web seront aussi présentées.

En cas d’intérêt un formulaire a été mis en ligne pour vous inscrire :  http://www.accesstoebusiness.com/inscription

Le programme :

09h00 - Allocation de Mr Abdellatif HAMAM, Président Directeur Général du CEPEX.

09h15 - Les différents maillons du commerce électronique (15min) Mr Mohammed Ali ELLOUMI, General Manager Access to e-business.

09h30 - Développement du chiffre d’affaires à l’export : Les challenges (20 min) Mr Maher KALLEL, consultant export.

09h50 – Promouvoir son site en Europe et en Asie (30 min) : Mr Yssem SAADI, chef du département Référencement Access to e-business.

10h20 - Pause café.

10h45 - Stratégie full référencement (1heure) Mr Raphaël RICHARD, Fondateur NEODIA

• Les internautes.
• Les moteurs de recherches.
• La méthodologie.

11h45 – Témoignage entreprises et débats.

Les 1er et 2 décembre, se déroulera le 1er salon des TIC en Rhône-Alpes Entreprise Numérique. Cet événement regroupera les experts du e-commerce,  webmarketing, référencement web, sécurité, CRM, Outsourcing, Nearshore, Offshore, etc. et affichera au programme 40 conférences assurées par des experts parmi les 50 exposants.  Ce colloque du numérique, en son édition 2009, se déroulera dans le cadre du Forum international Classe Export. Sur deux journées, cette rencontre regroupera des éditeurs, intégrateurs, SSII, etc. et affichera les futures applications numériques pour les PME.

Parmi ces 50 exposants, la Tunisie sera représentée par Get-IT Tunisia, groupement de sociétés tunisiennes en NTIC et spécialistes dans la conduite des projets Nearshore francophones.

D’aucuns considèrent le webmarketing comme le parent pauvre du marketing classique dit « off line ». Il ne serait pour eux que la dernière lubie des gourous et grands manitous de l’Internet : des approches aléatoires, un jargon hermétique, des méthodes douteuses, que de griefs à leurs yeux pour discréditer cette nouvelle approche.

Dans l’optique de démonter cette thèse plus que bancale, nous vous présentons brièvement les atouts principaux du web et qui feront du webmarketing un outil particulièrement efficace dans votre stratégie communicationnelle.

1. -L’interactivité : le web est l’unique média qui permet à son utilisateur d’avoir une totale maîtrise de ses choix. L’internaute peut être défini comme un acteur qui décide lui-même de ce qu’il veut faire et combien de temps il souhaite y consacrer.

3. – Le ciblage : plusieurs éléments propres au web à savoir la personnalisation du contenu, les stratégies de création de trafic pointues fondées sur une sélection rigoureuses des mots clés, vous permettent d’atteindre une cible d’utilisateurs très précise.

3. – Le coût : l’investissement pour une campagne média sur le web (création du message et sa diffusion) est sensiblement moins important que sur un média off line, presse, radio, télévision.

4. – La mesurabilité : des outils d’analyse quantitative performants vous permettent de générer des éléments de mesure précis quant au comportement d’un visiteur et par conséquent d’évaluer objectivement l’efficacité d’une campagne.

Une nouvelle orientation stratégique en terme de communication constatée récemment pour la marque « Club chocolat ».

En effet, la marque s’investit sur Internet ce qui a donné naissance à www.7ellclub.com ; un mini-site s’articulant autour d’un concours et dont la finalité est de créer une communauté virtuelle autour de la marque.                                                                                                                                                            Le support principal pour la communication autour de la plateforme est la télévision. Regret pour une approche de marketing viral sachant que la sphère Internet reste inexploitée par la marque, mis à part la création d’un groupe sur facebook.

Autre constat pour cette campagne c’est l’adoption d’un discours et d’une communication orientée marque au détriment de la valorisation habituelle de la marque pour sa gamme de produits au cours de ses campagnes précédentes ; sans doute un choix stratégique qui exprime la volonté de gagner en terme de notoriété.

Opération signée JWT

Les avantages du web par rapport aux médias traditionnels :

Le web permet une certaine interactivité qui pallie à la passivité des consommateurs face aux médias traditionnels ; Suite à une campagne de communication on-line, une veille stratégique sur le web permettra de recueillir les feedbacks des internautes et ce d’une manière instantanée.

Un ciblage des plus pointilleux en fonction des emplacements des campagnes de publicité et d’un référencement rigoureux. Un support publicitaire est sélectionné en fonction des communautés d’internautes qui le fréquentent et selon leurs centres d’intérêts dans le but maximiser l’affinité entre l’audience du support et la cible de communication.

L’avantage de coût : Internet présente le coût le moins important en terme d’insertion publicitaire par rapport aux médias dits off-line.

La mesure de l’efficacité d’une campagne de communication sur Internet est instantanée avec des indicateurs clés à l’appui.