Enfin, Yahoo! a lancé il y a quelques jours son Search Marketing Desktop, outil qui offrira aux annonceurs la possibilité de créer et de gérer leurs campagnes de liens sponsorisés sur ce moteur.

Paramétrage de campagnes, ajout de mots clés, création d’annonces textuelles, modifications d’enchères … tout peut désormais être fait en « hors ligne » sur son bureau d’ordinateur avant d’être uploadé sur son compte Yahoo Search Marketing.

Yahoo propose enfin un outil similaire au Adwords Editor de Google, similaire dans les fonctionnalité mais pas encore dans la rapidité. Fonctionnant avec Adobe Air, le Search Marketing Desktop de Yahoo prend énormément de temps à télécharger ou à mettre à jour des campagnes assez significatives.

Des mises à jour correctives et amélioratrices ne devront pas tarder afin de ne pas décevoir les annonceurs qui ont tant attendu pour tel outil chez Yahoo.

Après les sitelinks et les mini sitelinks que Google affiche sur les résultats de recherche naturels, voilà que ces liens additionnels s’invitent sur les résultats Adwords.

Encore en période de test (version beta) et restreints à un nombre très limité d’annonceurs, Google explique que les sitelinks sur Adwords sont affichés pour mettre à disposition des internautes plusieurs landing pages possibles pour une seule requête, toujours dans un souci de leur donner plus de choix et plus de qualité de résultats. Ces sitelinks donnent accès à des promotions, nouveaux produits ou offres spéciales sur le site de l’annonceur.

Maintenant, qu’en est-il du CPC ? L’internaute n’est-il pas dévié de la landing page vers laquelle l’annonceur veut qu’il aille? Qu’en est-il de la qualité du rapport « requête-annonce-landing page » ? En attendant la fin du beta test, seuls ce groupe limité d’annonceurs « privilégiés » peuvent nous donner un retour d’expérience dessus.

Faut-il payer pour apparaître en haut des résultats de recherche de Google ? Référencement naturel ou référencement payant? Quelle option faut-il adopter ?

Prenons le cas concret de la requête « location voiture Tunisie », requête concurrentielle pour un domaine sur lequel plusieurs agences de location de voiture veulent dominer en Tunisie.

La première page de résultats de Google.fr nous donne ce qui suit :

Pour être visible sur Internet, pour communiquer, pour se faire connaître, il faut payer … mais pas toujours !

Pour avoir la certitude d’être parmi les premiers, il faut payer Google. C’est ce qu’on appelle le référencement payant à travers le programme Google Adwords. La gestion des liens sponsorisés ou commerciaux peut être faite par soi-même (en ayant les connaissance requise et remplir certaines conditions d’utilisation) ou mieux, la confier à une agence spécialisée qui saura optimiser le ROI de cette opération. C’est le cas du premier résultat de référencement payant affiché, Avantgarde, pour cette requête de location de voiture en Tunisie.

A côté, il existe le référencement naturel, gratuit, qui peut assurer les premières positions sur les moteurs de recherhe. Seul bémol, ça prend un peu de temps avant d’arriver à ces positions tant convoitées, notamment s’il y a concurrence derrière et surtout si ces concurrents font appel à des agences spécialisées en référencement naturel. C’est le cas du premier résultat de référencement naturel, Tunisia Rent a Car, aussi connue sous Anouar Rent a Car.

En conclusion, le référencement naturel et le référencement payant sont nécessaires et souvent complémentaires pour une stratégie de communication en ligne et notamment sur le plus gros outil de recherche générateur de trafic Google. Confier ces deux types de référencements à une agence webmarketing spécialisée est une garantie de résultats et de ROI de votre stratégie.