Pour relancer sa marque Sunsilk à l’international, Unilerver ne lésine pas sur les moyens. La campagne Life can’t wait (la vie n’attend pas) à été mise en place pour atteindre cet objectif. Elle a été lancée début 2008 et diffusée pour la première fois lors de l’édition 2008 du Super Bowl, la finale du championnat de football américain durant laquelle une annonce de 30 secondes se vend à…3M$ US! Depuis, la campagne a été mondialement poursuivie avec comme égéries les icônes féminines que sont Marilyn Monroe, Shakira et Madonna (d’autres personnalités féminines ont été choisies, en fonction de leur notoriété, dans certains pays).

Le web aussi a eu sa part du gâteau avec le lancement du site Lifecantwait.com dont le contenu multilingue est destiné aux femmes de différents pays, y compris la Tunisie. Avec ce volet participatif le site propose aux consommatrices de partager leurs révélations sur les moments où elles ont apporté des changements à leurs vies (et à leurs coupes de cheveux).

L’issue de ce concours, qui sera dévoilée lors de la révélation, étant d’élire à travers son histoire l’icône qui inspirera les jeunes femmes de sa  génération et sera – promet-on sur le site – la star de la prochaine publicité Sunsilk diffusée sur les chaines locales.

Le recours au marketing viral dans le cadre d’une campagne de cette envergure mondiale dénote de l’importance stratégique d’internet comme média à part entière. C’est ainsi que Sunsilk pourra dans ce cas impliquer les consommatrices, les inciter à adopter le style de vie (qui n’attend pas!) de la marque et développer avec sa cible une relation de proximté.

Diffusée sur TV7 à partir du 5ème jour du mois de Ramadan, Weld Ettaliana est la sitcom produite pour le compte de la marque de pâtes L’EPI D’OR par Propaganda du duo Nejib Belkadhi et Imed Marzouk, sur une idée de l’agence Memac Ogilvy Label.

Annoncée en grande pompe par une campagne média (réalisée par MindShare) dans les supports classiques, la communication on-line autour de la sitecom n’a cependant pas eu la même réussite.

Le site Weld Ettalyana, qui n’est apparu que le jour du lancement de la sitcom, se limitait jusqu’ici à la seule page d’accueil qui présente les personnages de la fiction.

Ce n’est qu’aujourd’hui que le site commence à être opérationnel. Enfin, presque! En effet, on n’y trouve que des vidéos des épisodes précèdents soumises au vote des internautes qui peuvent également les commenter ou les partager sur Facebook où un fan club de la sitcom a été crée.
Les rubriques Concours et Goodies ne sont pas encore disponibles. Étonnant, si l’on tient compte du fait que la sitcom n’est programmée que pour 15 épisodes.

Avec cette campagne, le potentiel du marketing viral n’aura pas été très bien exploité en termes d’originalité, de proximité des consommateurs et de leur implication. On reste donc sur notre faim avec Weld Ettaliana.

On s’en souvient, El icha makrouna c’était la sitcom développée par JWT et réalisée par CGS pour La Rose Blanche durant le mois de ramadan précèdent.

La sitcom s’est accompagnée par une campagne de marketing viral pour promouvoir la marque, notamment avec un site évènementiel icha makrouna, réalisé par WeZign, où on retrouve les épisodes de la sitcom (diffusée sur Hannibal TV) en téléchargement, des recettes Rose blanche, des jeux, des blagues et des goodies…

Pour ce ramadan, on s’attend à El icha makrouna 2, avec Mindshare et Unik comme partenaires.

Le site n’est pas encore opérationnel ; on le mentionne de façon très « culinaire », avec en prime un compte à rebours vers l’avènement du mois de ramadan et de la nouvelle version du site avec.

L’année précédente déjà, la sitcom a été présente sur des plateformes vidéos tel que Wat TV, YouTube et Dailymotion et un groupe et des profils Hi5 ont été crées. Avec l’incontournable Facebook en premier lieu, il est difficile de ne pas s’attendre à un site de plus en plus orienté web 2.0.