Le Centre de Promotion des Exportations (CEPEX) organise en collaboration avec l’agence Access to e-Business un séminaire de sensibilisation sur « Le webmarketing pour exporter » et ce le vendredi 4 décembre 2009 à la Maison de l’Exportateur.

Animé par un stratège et trois experts en webmarketing, ce séminaire s’adresse aux cadres de l’export, jeunes promoteurs ainsi qu’aux responsables marketing et webmasters au sein d’entreprises exportatrices. Ce séminaire de sensibilisation a été proposé pour appréhender les diverses techniques de promotion des produits et services Tunisiens via le web.

Outre les riches interventions sur les stratégies de référencement et les techniques de promotion du site web dans les principaux pays européens et asiatiques, des témoignages d’entreprises ayant réussi à promouvoir leur produits/services via leur site web seront aussi présentées.

En cas d’intérêt un formulaire a été mis en ligne pour vous inscrire :  http://www.accesstoebusiness.com/inscription

Le programme :

09h00 - Allocation de Mr Abdellatif HAMAM, Président Directeur Général du CEPEX.

09h15 - Les différents maillons du commerce électronique (15min) Mr Mohammed Ali ELLOUMI, General Manager Access to e-business.

09h30 - Développement du chiffre d’affaires à l’export : Les challenges (20 min) Mr Maher KALLEL, consultant export.

09h50 – Promouvoir son site en Europe et en Asie (30 min) : Mr Yssem SAADI, chef du département Référencement Access to e-business.

10h20 - Pause café.

10h45 - Stratégie full référencement (1heure) Mr Raphaël RICHARD, Fondateur NEODIA

• Les internautes.
• Les moteurs de recherches.
• La méthodologie.

11h45 – Témoignage entreprises et débats.

Tout le monde connait les sitelinks (liens additionnels des sites) qui ont fait leurs apparitions en 2005 et qui concernent certains sites qui apparaissent en 1ère  position des pages de résultats.

Notons que c’est grâce au bon vouloir de Google, qui choisit selon des critères qu’il juge pertinents, les sitelinks qu’il affiche juste après le snippet descriptif du site.

Un exemple simple pour ce qui est de cette requête :

Il n’y a pas si longtemps de ça, Google nous a sorti des mini-sitelinks ! L’innovation par rapport aux sitelinks « traditionnels » est qu’ils ne concernent plus seulement les 1ers résultats mais visent les 2èmes et 3èmes résultats !

Une petite capture d’écran pour vous donner un aperçu des mini-sitelinks :

Dans une même page, nous pouvons trouver l’existence des sitelinks et mini-sitelinks :

Et voila que Google « semble » tester pour quelques temps une nouvelle forme de sitelinks : les sitelinks en fil d’Ariane (appelés Chemin de fer, Chemin de navigation ou pour plus d’internationalisation en Breadcrumb). (Capture 09/07/2009)

Remarquons que ces sitelinks sont basés sur un fil d’Ariane qui est présent dans le site même. Google met en valeur ici une des recommandations techniques qu’il approuve et qui est appliquée par les agences de référencement qui préconisent l’utilisation des Chemins de fer pour faciliter la navigation des internautes ainsi que des robots des moteurs de recherche dans les sites.

Grâce aux sitelinks, l’internaute peut accéder directement à une section, une catégorie ou sous-catégorie existantes dans votre site. Les « rumeurs » disent que le choix de Google se porte sur les liens les plus cliqués sur un site, cela reste à vérifier !!

En conclusion, les sitelinks utilisés par Google sont d’une grande aide, et pour le référencement, et pour les internautes qui se retrouvent facilement en deux temps trois mouvement !

Toutefois, nous devons être en plein test de Google car en tapant cette même requête aujourd’hui (21/07/2009), nous nous rendons compte qu’il ne reste plus rien des fameux sitelinks en fil d’Ariane !

Sitelinks, min-sitelinks ou encore sitelinks en fil d’Ariane, Google ne se lassera pas d’innover !

Une information de taille a été lâchée par Google ces derniers jours qui nous donne bien des difficultés dans la gestion des liens nofollow !

Auparavant, nous pouvions nous permettre de mettre en place des liens  externes, à droite et à gauche, contenant des attributs nofollow. Une méthode à la fois simple et efficace ! En effet, grâce à cet attribut et à la technique d’optimisation très ingénieuse du PageRank Sculpting, vous pouviez éviter le « gaspillage » de la popularité de votre page et la distribuer, plus ou moins équitablement, sur vos différents liens internes (ou du moins, ceux qui ne contiennent pas d’attribut nofollow).

Les liens nofollow ne pompaient donc pas de PageRank des pages qui les contenaient.

Un petit schéma explicatif de la technique du PageRank Scuplting :

Mais voila, Google change la donne en modifiant sa gestion des liens nofollow !

Désormais, et d’après ce que Matt Cutts avait annoncé le 16-06-09, la popularité ou le PageRank qu’une page pourrait attribuer à ses liens, ne dépendrait plus du nombre de liens « follow », mais désormais, elle serait fonction du nombre total de liens sortants (follow + nofollow).

Pour bien vous expliciter l’étendue de cette nouvelle donne, et prenant l’exemple du schéma ci-dessus, vous aurez dans le cas où vous disposez d’une page affichant un taux de popularité (PageRank) égal à 9 à laquelle vous placez 3 liens : 1 follow + 2 nofollow, la différence du comportement de Google se mesurerait comme suit :

• Avec la méthode du PageRank Sculpting, la totalité du PageRank sera accordée au lien Follow, dans  notre exemple, il serait égal à 9, et rien ne sera attribué à ceux en nofollow.
• Après l’annonce de la nouvelle technique de gestion de Google, et comme le montre cette figure, le PageRank sera distribué équitablement sur les 3 liens (1 « follow » + 2 nofollow). Donc, l’attribution qui sera consacrée au lien « follow » sera de 3 au lieu de 9 avec la méthode du PageRank Sculpting. Les 6 points de différence seront « perdus » !

En conclusion, dans le cas d’une confirmation de ce changement de gestion, les répercussions seraient plus lourdes si, au sein des pages de votre site vous utilisiez, un grand nombre d’attribut nofollow.

Affaire à suivre..

Une étude menée aux Etats Unis par Opinion Research Corporation montre que la meilleure façon de pousser les internautes à sauter le pas et à les pousser à l’action n’est autre que le fait de mentionner le nom de marque du produit dans un contenu de valeur !

Le contenu est désormais le meilleur moyen pour faire sa pub !

Les campagnes d’e-mailing, les liens sponsorisés, les bannières et autres moyens utilisés en webmarketing contribuent bien entendu à pousser l’internaute à agir. Néanmoins, le sondage effectué montre que l’audience la plus active sur le Web, à savoir les 18-34 ans, sont friands d’informations.

Utiliser l’ensemble ou une partie de ces médias serait un bon point pour le produit/service que vous proposez, et les résultats de cette étude sont incontestables :

La Pub passe par le contenu. Le contenu est la force du référencement actuellement. Alors, favorisez et développez votre contenu et optez pour le référencement naturel de votre site web !

Écrire pour l’amour de l’écriture c’est une chose, écrire pour le référencement c’en est une autre !

Entre les préjugés, les pré-requis, les méthodes à l’ancienne et les nouvelles tendances toujours à l’afflux, on est bien loin du monde tranquille que celui d’antan de la rédaction !

Alors comment faire positionner ses articles voire son site web grâce à son contenu ?!

Pour cela, aucune recette miracle, il n’y a pas d’ingrédients avec lesquels on peut concocter un texte qui fera en même temps le bonheur et des internautes et des robots des moteurs de recherche !

Un texte court avec un indice de densité idéal pour optimiser le référencement n’est sans doute plus de rigueur ! Certes, il vaut mieux plus que pas assez, mais attention à ne pas tomber dans l’excès ! N’oubliez pas, Google vous observe !

Une discussion sur la rédaction et le référencement a même été lancée, tant le sujet est d’actualité. Le choix des mots clé, l’utilisation de liens, des images, structurer son contenu, etc. Plein de questions posées dans l’attente de réponses concrètes !

Mais tout le monde s’accorde sur la question du moment : Comment apprivoiser Google et faire ami-ami avec ses robots ?

Il ne faut surtout pas oublier la première règle lors de la rédaction d’un contenu web : Il faut écrire en premier lieu pour … l’INTERNAUTE !

Et oui !! Nous avons malheureusement tendance à l’oublier et par moment, à automatiser nos contenus pour n’en faire qu’un bouillon de mots clé sans aucun attrait pour le lecteur !

Affaire à suivre…