Sébastien Billard, auteur du blog Référencement Design et Cie et consultant SEO chez Relevant Traffic nous parle de ce qui se passe actuellement sur le métier du référencement et le monde des moteurs de recherche.
Les principaux points retenus :
- Une recherche universelle de plus en plus développée
- Les médias sociaux … en attente de confirmation
- Les basics du référencement ne sont pas encore maitrisés
- Le contenu est toujours très important et doit être confié à des professionnels
- Google a encore de belles années devant lui, les habitudes des internautes n’est pas facile à changer
Avec le développement et les changements que connaissent les moteurs de recherche et notamment Google, le métier du référencement (ou SEO) est en constante évolution. De la même manière, les moteurs de recherche évoluent au rythme des bouleversements des usages du web.
Si le contenu et le linking sont plus que jamais les maitres mots dans une stratégie de référencement réussie, ils font face aujoud’hui au real time web. Le real time web propose du contenu et des liens provenant de plateformes de médias sociaux tels que Facebook ou Twitter pour ne citer qu’eux.
Facebook et Twitter justement, Matt Cutts en parle dans cette vidéo.
Alors s’il nous dit clairement que les liens provenant de Twitter comportent l’attribut nofollow et qu’un lien sur Facebook ne peut être exploité que lorsque la page d’où il provient est publique, on peut se dire que finalement on a rien à gagner de ces réseaux sociaux finalement.
Pour une agence de référencement qui appuie une part de sa stratégie sur le SMO et le community management, cette perception de la thèse de Matt Cuts serait exagérée
Le référencement aujourd’hui est entrain de s’appuyer de plus en plus sur le SMO (Social Media Optimization) comme levier supplémentaire pour la réussite de la promotion d’un site web. En effet, les référenceurs se servent de plus en plus des medias sociaux pour promouvoir leurs sites internet et inciter les internautes à faire des « liens naturels » vers ceux-ci.
Pour ce qui est de Facebook, son contenu est désormais indexé par les moteurs de recherche après les dernières modification de confidentialités des profils sur ce réseau. Une page fan, un groupe ou même un profil au nom d’une marque ne devrait en aucun cas être privé sur Facebook (ça n’a pas de sens de communiquer dessus sinon) et à partir de là les liens sortants de ces différentes pages seront traités selon les mêmes critères d’évaluation que tous les autres liens pointant vers le site de la marque et provenant de sites partenaires, blogs, forums ou annuaires.
Twitter d’un autre côté a l’avantage actuellement d’être le média social le plus en vue dans les résultats de Google en real time web. Une marque présente sur Twitter augmentera donc ses chances d’apparition dans cette nouvelle option de recherche de Google. Pour ce qui est du linking, et même si les liens sont en attribut nofollow actuellement, tous les spécialistes du métiers recommandent aujourd’hui de diversifier ses sources de liens et la nature de ces derniers dans une stratégie de netlinking. Twitter sera ainsi une de ses sources à compter dans le travail de netlinking d’un site web.
Enfin, et même si Matt Cutts, porte-parole de Google, ne le dit pas ici, nous voulons bien l’avancer : Facebook et Twitter auront leur poids dans le travail de linking d’un site web.
Google Guy recommande aux webmasters de ne plus s’enthousiasmer sur la création de nouvelles pages mais plutôt sur les méthodes de promotion de leurs sites tel que le déclenchement d’un buzz.
Il explique également qu’un nombre important de liens externes augmentera le Page Rank de vos pages et incitera Google à explorer davantage votre site afin d’indexer vos pages profondes.
Pour une fois, Matt Cutts répond d’une façon directe à une question aussi controversée. Toutefois, cette déclaration ne doit pas vous amener à ignorer le volume de votre site en termes de nombre de pages et de contenu. Ceci ne fera que booster votre visibilité sur les moteurs de recherche, notamment sur des expressions de la longue traine.
Dans ces temps de crise, les marques et les entreprises ont généralement tendance à rationaliser l’affectation de leur budget marketing afin atteindre le meilleur R.O.I , cette orientation s’applique aussi bien sur les pratiques marketing off que on-line.
Vu la panoplie des outils du webmarketing offerte au marketeur de nos jours, Il est opportun de savoir quel approche web permet au manager de répondre à ses objectifs et notamment lorsqu’il s’agit de la génération de chiffre d’affaire et c’est dans ce sens que Forbes vient de publier l’analyse ci-dessous.
Selon ces chiffres, le SEO ( référencement naturel ) paraît comme étant l’outil le plus à même de générer du chiffre d’affaire pour les marques. En effet, le référencement se place dans une approche PULL du E-consommateur, ce dernier ayant une forte intention d’achat en effectuant ses recherches sur le web, une visibilité optimale sur les moteurs de recherche des marques au cours de cette phase est donc propice à la concrétisation de l’acte d’achat.
Toutefois, le référencement ne peut pas être envisagé à lui seul comme » l’outil générateur de chiffre d’affaire » mais il se doit d’être intégré dans une stratégie webmarketing globale et cohérente qui intègre l’ensemble des leviers de visibilité sur Internet.
Faut-il payer pour apparaître en haut des résultats de recherche de Google ? Référencement naturel ou référencement payant? Quelle option faut-il adopter ?
Prenons le cas concret de la requête « location voiture Tunisie », requête concurrentielle pour un domaine sur lequel plusieurs agences de location de voiture veulent dominer en Tunisie.
La première page de résultats de Google.fr nous donne ce qui suit :
Pour être visible sur Internet, pour communiquer, pour se faire connaître, il faut payer … mais pas toujours !
Pour avoir la certitude d’être parmi les premiers, il faut payer Google. C’est ce qu’on appelle le référencement payant à travers le programme Google Adwords. La gestion des liens sponsorisés ou commerciaux peut être faite par soi-même (en ayant les connaissance requise et remplir certaines conditions d’utilisation) ou mieux, la confier à une agence spécialisée qui saura optimiser le ROI de cette opération. C’est le cas du premier résultat de référencement payant affiché, Avantgarde, pour cette requête de location de voiture en Tunisie.
A côté, il existe le référencement naturel, gratuit, qui peut assurer les premières positions sur les moteurs de recherhe. Seul bémol, ça prend un peu de temps avant d’arriver à ces positions tant convoitées, notamment s’il y a concurrence derrière et surtout si ces concurrents font appel à des agences spécialisées en référencement naturel. C’est le cas du premier résultat de référencement naturel, Tunisia Rent a Car, aussi connue sous Anouar Rent a Car.
En conclusion, le référencement naturel et le référencement payant sont nécessaires et souvent complémentaires pour une stratégie de communication en ligne et notamment sur le plus gros outil de recherche générateur de trafic Google. Confier ces deux types de référencements à une agence webmarketing spécialisée est une garantie de résultats et de ROI de votre stratégie.
