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Cannibalisation des mots clés : Explications

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La cannibalisation des mots clés désigne le fait qu’une même page de site accapare un nombre disproportionné de mots clés sur laquelle ils se positionnent. Pour faire une comparaison évidente, c’est comme si vous mettiez 10 personnes dans une barque qui ne peut en accueillir que 2 ou 3 alors que les barques à côté seraient vides ou occupées par une seule personne.

Vous comprendrez aisément ce phénomène si vous êtes référenceur et si vous avez déjà constaté que plusieurs des mots clés que vous travaillez sont positionnés via la home page du site.

La cannibalisation de vos mots clés par une page peut s’expliquer par de mauvaises optimisations head (cas typique où on n’applique pas la règle d’un mot clé ou de mots clés approchant par page) ou par une stratégie de linking externe déséquilibrée parce que concentrée sur certaines pages aux dépens du reste du site.

Cas exemplaire que j’ai pu moi-même expérimenté. Sur un site travaillé, la home à elle seule positionne plus ou moins bien plusieurs requêtes comme billet avion Tunisie, billet avion pas cher Tunisie, billet Tunisie, vol pas cher Tunisie voire billet Tunis.

Le positionnement des expressions billet avion Tunisie et billet avion pas cher Tunisie est logique puisque ce sont les mots clés de la balise title. Les autres requêtes se positionnent en vertu des rapprochements sémantiques voire du texte de la meta description.

Au final, on a plusieurs mots clés qui naviguent entre la deuxième page et la troisième page de Google avec un effet yoyo d’avancée et de recul sans progression décisive. Le problème ici est plus du à la stratégie offpage. Tous ces mots clés étant positionnés via la même page, j’ai naturellement fait des inscriptions annuaires et rédigé des communiqués de presse gratuits en direction de cette page.

Mais que faut-il faire alors ? La solution peut consister à créer des liens recentrés uniquement sur les mots clés présents dans le title. Par exemple, faire 4àu 5 inscriptions annuaires avec alternativement les ancres billet avion Tunisie et billet avion pas cher Tunisie.

Résultat, la requête principale du title billet avion Tunisie rentre en première page alors que la complémentaire billet avion pas cher Tunisie remonte en haut de la seconde.

Maintenant sauf à croire ou à espérer que par ricochet les autres requêtes cannibalisées profiteront de cet effet de remontée, il vaut mieux les travailler via des pages spécifiques comme billet Tunisie ou billet Tunis même si ces pages sont loin dans les résultats des moteurs de recherche.

Omar B.Hamza

Omar B.Hamza

Web Analyst (SEO, SMO) La recette du Web chez Access To E Business
Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), audit technique et sémantique,
Valeur de la présence en ligne des entreprises, améliorer le rendement de leur site web et leurs initiatives de marketing en ligne.
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