Une nouvelle orientation stratégique en terme de communication constatée récemment pour la marque « Club chocolat ».

En effet, la marque s’investit sur Internet ce qui a donné naissance à www.7ellclub.com ; un mini-site s’articulant autour d’un concours et dont la finalité est de créer une communauté virtuelle autour de la marque. Le support principal pour la communication autour de la plateforme est la télévision. Regret pour une approche de marketing viral sachant que la sphère Internet reste inexploitée par la marque, mis à part la création d’un groupe sur facebook.

Autre constat pour cette campagne c’est l’adoption d’un discours et d’une communication orientée marque au détriment de la valorisation habituelle de la marque pour sa gamme de produits au cours de ses campagnes précédentes ; sans doute un choix stratégique qui exprime la volonté de gagner en terme de notoriété.

Opération signée JWT

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