Les avantages du web par rapport aux médias traditionnels :

Le web permet une certaine interactivité qui pallie à la passivité des consommateurs face aux médias traditionnels ; Suite à une campagne de communication on-line, une veille stratégique sur le web permettra de recueillir les feedbacks des internautes et ce d’une manière instantanée.

Un ciblage des plus pointilleux en fonction des emplacements des campagnes de publicité et d’un référencement rigoureux. Un support publicitaire est sélectionné en fonction des communautés d’internautes qui le fréquentent et selon leurs centres d’intérêts dans le but maximiser l’affinité entre l’audience du support et la cible de communication.

L’avantage de coût : Internet présente le coût le moins important en terme d’insertion publicitaire par rapport aux médias dits off-line.

La mesure de l’efficacité d’une campagne de communication sur Internet est instantanée avec des indicateurs clés à l’appui.

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