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Les vidéos courtes sont les plus populaires

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Obtenir plus de vues pour vos messages vidéo

Problématique :

Communiquer avec vos fans sur les réseaux sociaux n’est jamais évident – comment attirer l’attention des internautes pour atteindre vos objectifs de communication ? Une vidéo intéressante peut créer le buzz et vos fans (et vos fans potentiels) ont plus de chances de partager et de se rappeler le contenu d’une vidéo quand elle est bien faite.

Mais quelle est la durée optimale pour une vidéo ? Trop longue, elle risque d’ennuyer les internautes qui sont très occupés en ligne; trop courte, son contenu risque d’être oublié facilement et votre message marketing ne sera pas délivré.

Pour déterminer la durée optimale et vous aidez ainsi à créer des vidéos avec le maximum d’impact, nous avons compilé différentes statistiques provenant des chaînes YouTube les plus populaires – 300 chaînes en tout, avec des thèmes et des spécialités différentes.

Optez pour des vidéos courtes !

Un premier constat: Les vidéos longues de 16 à 120 secondes accumulent à elles seules environ 50% des vues sur YouTube. Les vidéos les plus populaires sont presque toutes de 120 secondes et moins, et le nombre de vues décroit rapidement pour les vidéos de plus de deux minutes. [Cela dit, il y a quelques exceptions à cette règle, comme les clips vidéos (les 4 vidéos les plus regardées sur YouTube sont des clips vidéos de plus de 3 minutes), mais ce genre de contenu n’est pas pertinent pour notre étude – nous pensons qu’il y a plus de webmarketers et de community managers parmi nos lecteurs que de musiciens]

Distribution des vues (en pourcentage) en fonction de la durée de la vidéo

Les vidéos les plus populaires sont courtes

La popularité des vidéos courtes sur YouTube n’est pas un phénomène isolé mais s’inscrit plutôt dans une tendance plus générale observée sur toutes les plates-formes de partage de vidéos – nous remarquons notamment le succès des services de partage de séquences vidéo très courtes (quelques secondes) comme Vine et Instagram.

Avec de plus en plus de services (et de contenu) en concurrence pour attirer l’attention (limitée) des internautes, ils sont souvent surchargés d’informations. Il faut donc éviter de monopoliser leur attention trop longtemps mais plutôt essayer de les distraire avec du contenu pertinent et original.

Le nombre de vues en fonction de la longueur de la vidéo

Nombre de vidéos YouTube (par durée)

Cela dit, pour certains domaines d’activité seule une vidéo assez longue est convenable: pour les jeux vidéo par exemple, les bandes annonces sont souvent longues de 3 à 5 minutes, car des vidéos plus courtes ne permettraient pas de créer un récit aussi riche et intéressant autour de jeu.

Conclusion

Pour résumer, le contenu et la durée d’une vidéo dépendent du produit que vous offrez et du message marketing que vous voulez lui associer, mais il est toujours préférable d’opter pour une vidéo courte et plaisante.

Access to eBusiness – Nous pouvons élaborer votre stratégie de webmarketing, gérer les pages de votre marque sur les réseaux sociaux, améliorer votre référencement et bien encore. Contactez-nous pour une étude personnalisée.

[Note : l’étude est limitée dans le temps (juillet, août et septembre 2013) mais les résultats sont statistiquement significatifs et les conclusions restent valables pour n’importe quelle période]

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